书籍简介:

本书汇集了九篇市场营销专业文章，它们从多个角度进行了探索性研究，既有对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证，又有对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究，还有一些是对与中国企业实践密切相关的营销理论问题进行研究。

书籍目录:

Consumers' Reactions to National or International Advertising Appeals

The Impact of Processing Strategies on Product Evaluations:The Moderating Effect ,of Extension Distances

Effect of Task Framework on Decision-Making of Additional Service:the Moderating Effect of Emotion

Change of Consumer's Purchasing Behavior in Peak Demand Periods:Evidence from Women's Fashion Products

Empirical Study on the Effect of Marketing Channel Communication on Relationship Performance-the Mediator Effect of Relational Governance

Consciousness of Social Face and Conspicuous Consumption of Luxury Products in the Chinese Society

Classifying TBSS from Consumers' Perspective

Impact Factors on Post-Entry Changes of International Luxury Brands in Mainland China

Impact of Self Construal and Self-brand Connection on the Effectiveness of Different Advertising Appeals

内容摘要:

《营销科学学报（第8卷·第1辑）（总第27辑）》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和中国香港20余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。本书作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。
本书已经连续出版了8卷27辑，它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新进展，适合从事市场营销相关研究的人员阅读，也可供对市场营销感兴趣的人员参考。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	营销科学学报站内查询相似图书
	9787030339942 如需购买下载《营销科学学报》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	科学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	30 × 21	装帧	平装
页数	210	印数

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书籍信息归属:

营销科学学报是科学出版社于2012.4出版的中图分类号为 F713.50-55 的主题关于市场营销学－丛刊的书籍。