营销科学学报

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大事记

Journal of Marketing Science

全球品牌研究回顾：概念、脉络与进展

0 引言

1 全球品牌认识演进： 品牌感知全球性与全球品牌维度

2 全球品牌定位：全球消费者文化与全球本土关系研究

3 全球品牌资产：跨国评价差异性及影响因素

4 总结与展望

参考文献

中心人物对新产品扩散的影响是一直不变的吗

0 引言

1 理论背景和研究假设

2 研究方法

3 结果

4 讨论

参考文献

毁灭还是重生——多品牌危机中的替罪羊效应

0 引言

1 文献回顾与研究假设

2 探索性研究

3 实验设计与结果

4 结论与研究

参考文献

脱销信息对相似品购买延迟的影响——基于后悔理论的研究

0 引言

1 文献回顾与假设发展

2 研究方法

3 结论与讨论

参考文献

能力vs.运气：暗示性品牌名称对消费者品牌认知的影响

0 引言

1 理论回顾与假设

2 实验一

3 实验二

4 实验四

5 结论与讨论

参考文献

个体权力状态对利他诉求产品偏好影响研究

0 引言

1 理论和假设

2 研究一：权利感知个体差异对利他诉求产品偏好的影响

3 研究二：权利状态对利他诉求产品购买意向的影响

4 研究三：自我担当的调节作用和预期内疚感的中介作用

5 整体讨论

参考文献

混乱有益？混乱的物理环境对创造力的影响

1 文献回顾与理论

2 实验1A：发散性创造力

3 实验1B：收敛性创造力

4 实验2：思维方式

5 实验3：认知灵活性

6 实验4：接受新产品

7 总结与讨论

参考文献

附录1 实验1A中所用的不同场景图片

附录2 实验2B不同实验场景

附录3 实验4的实验材料

企业家微博对企业品牌形象的影响及作用机构

0 引言

1 文献回顾

2 研究模型与假设

3 研究设计

4 结果和数据分析

5 结论与管理启示

6 贡献、局限与未来研究方向

参考文献

附录

附录1 实验刺激内容

附录2 实验问卷

中介效应分析：原理、程序、Boots trap方法及其作用

0 引言

1 经典的中介效应检验方法及存在的问题

2 中介效应检验的原理与程序

3 Boots trap中介效应检验方法及其作用

4 中介变量为分类变量或者因变量为多水平分类变量的中介效应检验方法

5 结论与讨论

参考文献

《营销科学学报》征稿简则

《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。《营销科学学报》已经连续出版了9卷33辑，本辑（第9卷·第4辑·总第34辑）登载文章9篇，它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新进展，适合从事市场营销相关研究的人员阅读，也可供对市场营销感兴趣的人员参考。

《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。