市场营销理实一体化教程

项目一 现代市场营销理念的构建

任务一 认识市场与市场营销

一、市场

二、市场营销

三、市场营销管理

任务二 现代市场营销理念的构建

一、传统市场营销观念

二、现代市场营销观念

三、现代市场营销理念的构建

项目二 企业市场营销调研

任务一 市场调查方案的制定

一、调查方案的设计

二、调查报告的撰写

任务二 调查问卷的设计

一、调查问卷设计

二、调查问卷编排

三、调查问卷的评审与制作

任务三 调查对象的确定与调查方法的选择

一、调查对象的确定

二、调查方法的选择

任务四 市场调查的组织与实施

一、组建市场调查机构

二、培训市场调查人员

三、市场调查活动的管理与控制

任务五 调查结果的整理、分析

一、调查资料的整理

二、调查资料的分析

项目三 营销环境分析

任务一 认识市场营销环境

一、市场营销环境的概念与特点

二、分析市场营销环境的意义

任务二 分析宏观营销环境

一、宏观营销环境的构成

二、评估宏观营销环境

任务三 分析微观营销环境

一、微观营销环境的构成

二、营销环境分析

项目四 市场细分与目标市场的选择

任务一 市场细分

一、市场细分的概念与客观基础

二、市场细分的基本形式

三、市场细分的有效性标准

四、市场细分的方法与步骤

五、市场细分应注意的问题

任务二 企业目标市场的选择

一、目标市场的概念

二、选择目标市场应考虑的因素

三、目标市场的营销策略

项目五 制定产品策略

任务一 把握产品整体概念

一、产品的整体概念

二、产品的分类

三、产品组合及相关概念

四、产品组合策略

五、产品组合优化策略

任务二 制定产品生命周期策略

一、产品生命周期的概念

二、产品生命周期各阶段的特点

三、产品生命周期各阶段的营销策略

任务三 新产品的开发与推广

一、新产品的概念及类型

二、新产品的开发方式

三、新产品的开发程序

……

项目六 制定价格策略

项目七 分销策略的制定

项目八 广告策略

项目九 销售促进策略

项目十 客户关系管理

项目十一 营销新观念

参考文献

《市场营销理实一体化教程/职业教育经管类实战型“十二五”规划教材》以营销职业能力的培养为重点，围绕着营销岗位的要求，以营销岗位任务为载体，结合教育部对高职高专学生的培养理念，以项目为导向、任务为驱动，按照“突出能力目标，以学生为主体，知识理论实践一体化”的原则整体设计课程思路。
　　按照营销岗位的工作流程，教材整体划分为：现代市场营销理念的构建、企业市场营销调研、营销环境分析、市场细分与目标市场的选择、制定产品策略、制定价格策略等一共十一个项目。每个项目下设置了具体的工作任务。为满足营销教学实践及教材内容延伸的需要，《市场营销理实一体化教程/职业教育经管类实战型“十二五”规划教材》配备了相应的技能实训及小案例，形成了基本的理论及核心技能操作训练相结合的框架，从而激发学生学习兴趣，启发思维。