市场营销

第一章 导论　第一节 市场营销研究对象及方法　第二节 市场营销理论发展　第三节 市场营销观念　第四节 案例分析　　本章小结　　课后练习　　实训活动　　第二章 市场调研　第一节 市场调研概述　第二节 市场调研方法　第三节 问卷调查　第四节 调研报告　第五节 案例分析

第一章 导论　第一节 市场营销研究对象及方法　第二节 市场营销理论发展　第三节 市场营销观念　第四节 案例分析　　本章小结　　课后练习　　实训活动　　第二章 市场调研　第一节 市场调研概述　第二节 市场调研方法　第三节 问卷调查　第四节 调研报告　第五节 案例分析　　本章小结　　课后练习　　实训活动　　第三章 营销环境　第一节 营销环境概述　第二节 微观营销环境　第三节 宏观营销环境　第四节 营销环境分析　第五节 案例分析　　本章小结　　课后练习　　实训活动　　第四章 行业与竞争者　第一节 行业竞争的性质和类型　第二节 竞争者分析　第三节 竞争策略　第四节 案例分析　　本章小结　　课后练习　　实训活动　　第五章 购买者分析　第一节 消费者市场购买行为　第二节 组织市场购买行为　第三节 客户价值分析　第四节 案例分析　　本章小结　　课后练习　　实训活动　　第六章 目标市场与市场定位　第一节 市场细分　第二节 目标市场选择　第三节 市场定位　第四节 案例分析　　本章小结　　课后练习　　实训活动　　第七章 产品策略第八章 价格策略第九章 渠道策略第十章 促销组合策略第十一章 国际市场营销第十二章 现代营销

《市场营销/高职高专“十二五”经济与管理类核心课程系列规划教材》分为十二章，以企业的市场营销管理为研究对象，强调营销的综合性、实践性和实用性，以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨，主要介绍了市场营销基础知识、市场调研、营销环境、行业与竞争者、购买者分析、目标市场与市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销和现代营销，力求简明、易懂，以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则。　　每一章均附有案例分析、课外练习及实训活动，着重实用性。其中，放置于每章最后一节的“案例分析”以真实事例帮助学生加深对相关问题的理解：每章后配备的“课后练习”有助于学生把握各章的知识点；“实训活动”有助于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。　　《市场营销/高职高专“十二五”经济与管理类核心课程系列规划教材》既可作为高职高专院校市场营销、电子商务、工商管理等经济管理类专业的基础课教材，也可作为市场营销管理人员的培训教材，以及有关人员的参考读物。