干与说

上篇 认识篇

第一章 对外宣传的力量

一、对外宣传的战略意义

二、我党历来重视外宣工作

三、新形势下企业外宣特点

第二章 对外宣传的原则与形式

一、企业对外宣传的原则

二、企业对外宣传的形式

第三章 企业舆论环境认知

一、企业对外宣传形势的变化

二、企业舆论事件的类型

三、引发舆论事件的因素分析

四、创造国企发展的有利舆论环境

附件1 傅成玉同志对外宣工作的要求

附件2 李春光同志对外宣工作的“八抓”具体要求

附件3 对中国石化对外宣传与新闻发布工作的心得体会

中篇 能力篇

第四章 企业形象的维护与提升

一、企业形象内涵和作用

二、优化企业形象的路径和方法

三、企业形象的海外宣传

第五章 网络舆情监测与引导

一、网络舆情特点

二、网络舆情的影响

三、网络舆情的监测和分析

四、实现舆情从“预警”到“决策参考”的升级

第六章 常态下的传播策略

一、重新认识媒体

二、与媒体打交道的原则

三、接受媒体采访的技巧

四、开展主题公关

五、提高媒介素养是根本

第七章 危机中的媒体应对

一、媒体如何介入危机

二、危机中与媒体互动的原则

三、危机中的媒体选择与新闻表达

四、化“危”为“机”

……

下篇 实践篇

后记

国有企业的对外宣传工作，政治敏感度高、行业政策性强、涉及层次多，其传播力、公信力、影响力和创造力作用，对企业的品牌形象和改革发展至关重要，影响深远。做好国有企业的外宣工作，不仅关系企业的发展和形象，也关系国家形象的塑造和国家文化软实力的提升。