市场营销实务

项目一 市场营销学概述任务一 市场营销学的发展过程任务二 市场营销的特征任务三 市场营销学的研究内容项目二 企业营销观念任务一 企业营销观念的演变任务二 现代营销观念与传统营销观念的区别任务三 市场营销需求管理项目三 企业营销管理任务一 企业营销管理的问题与作用任务二 企业营销管理的基本内容项目四 市场营销环境

项目一 市场营销学概述任务一 市场营销学的发展过程任务二 市场营销的特征任务三 市场营销学的研究内容项目二 企业营销观念任务一 企业营销观念的演变任务二 现代营销观念与传统营销观念的区别任务三 市场营销需求管理项目三 企业营销管理任务一 企业营销管理的问题与作用任务二 企业营销管理的基本内容项目四 市场营销环境任务一 市场营销环境概述任务二 宏观市场营销环境任务三 微观市场营销环境任务四 机会和威胁分析项目五 市场调研任务一 市场调研的作用及内容任务二 市场调研的步骤任务三 市场调研方法任务四 市场预测项目六 消费者购买行为分析任务一 消费者购买行为的特征、类型与模式任务二 影响消费者购买行为的因素任务三 消费者购买决策过程项目七 产业市场购买行为分析任务一 产业市场购买行为的特征和类型任务二 影响产业市场购买的因素任务三 产业市场购买决策过程及其相应的营销对策任务四 政府采购的内容、原则及程序项目八 市场发展战略任务一 市场发展战略的重要作用和特征任务二 市场发展战略分析任务三 市场发展战略的评估分析方法项目九 目标市场战略任务一 市场细分概述任务二 目标市场及其战略任务三 市场定位项目十 市场竞争战略任务一 市场竞争概述任务二 市场竞争者分析任务三 市场竞争战略分析项目十一 产品策略任务一 产品的含义和分类任务二 产品组合的构成和策略任务三 产品生命周期任务四 新产品开发概述任务五 品牌的构成、功能和策略任务六 包装的作用、类型和策略项目十二 价格策略任务一 价格的概念和影响价格的因素任务二 产品定价的目标与方法任务三 产品定价策略任务四 产品调价策略项目十三 分销策略任务一 分销渠道的概念、特点、功能和作用任务二 分销渠道的类型和影响分销选择的因素任务三 分销渠道成员及其选择策略任务四 仓储、库存和运输决策项目十四 促销策略任务一 产品促销的内涵和作用任务二 促销组合的实质、形式和策略任务三 人员推销策略任务四 广告促销策略任务五 公关促销策略任务六 营业推广策略参考文献

《市场营销实务》共分为14个项目：市场营销学概述，企业营销观念，企业营销管理，市场营销环境，市场调查，消费者购买行为分析，产业市场购买行为分析，市场发展战略，日标市场战略，市场竞争战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略。