政府公共关系策略与实务

第一章政府公共关系时代的到来(以英国为例)

第一节政党公共关系运动

第二节政党公关的整合传播策略

第三节政党当选后的政府公关

第四节政府公关的策略与技巧

第五节政府危机公关

第六节英国政府公关的启示

第二章政府公共关系概论

第一节政府公共关系的界定

第二节政府公共关系的特征与边界

第三节政府公共关系的主体

第三章政府公关与政府形象塑造

第一节政府形象的基本要素

第二节政府公关的形象系统和塑造策略

案例一(国家形象塑造)美国国家形象的面面观

案例二(城市形象塑造)青岛城市形象的战略系统

案例三(领导人形象塑造)美国人眼中的吴仪外交形象

第四章政府的公众公关

第一节政府的内部公众公关

第二节政府的社会公众公关

第三节政府的国际公关

案例一(政府公众公关)政府节能公关的“里应外合”

案例二(政府国际公关)“创意英国”活动风靡中国

第五章政府媒体公关概论

第一节政府媒体公关的界定

第二节媒体公关的策略

第六章政府网络公关

第一节政府网络公关的要素

第二节政府网络公关的定位与价值

第三节政府网络公关的实施策略

案例一(媒体公关)立体化传播致力塑造河南新形象

案例二(媒体与网络公关)重庆直辖市10周年庆典的全方位推广

第七章政府公关的专题活动

第一节发布和展示型专题活动

第二节参与和体验型专题活动

案例(政府公关专题活动)“2006北京.广西文化舟”

第八章政府危机公关的策略与实务

第一节政府危机公关概览

第二节政府的受害者危机公关

第三节政府的媒体危机公关

第四节政府的社会危机公关

案例一(受害者危机公关)“齐二药”假药事件

案例二(受害者和媒体危机公关)美国弗吉尼亚校园枪击案

第九章政府公关的常用文书

第一节演讲词

第二节新闻稿

第三节广告词

第四节展览解说词

第十章政府公共关系的策划

第一节政府公关策划的内容

第二节政府公关活动策划的程序

第十一章政府公共关系评估

第一节政府公关的评估内容

第二节政府公关的评估原则

第三节政府公关评估的程序

案例(政府公关活动策划)法国：不只是浪漫

主要参考文献

后记

　　本书是《21世纪公共关系系列丛书》系列之一的《政府公共关系策略与实务》分册，书中具体包括了：政府公共关系概论、政府公共关系时代的到来(以英国为例)、政府公关的形象系统和塑造策略、政府的公众公关、政府媒体公关概论、政府公关的专题活动等内容。