房地产传媒运营理论与实践

1传媒与房地产传媒理论体系构建

1.1传媒发展与演变的脉络

1.1.1关于传媒的一般认识

1.1.2人类社会发展与传媒发展史

1.1.3不断丰富的传媒理论体系

1.2市场经济与房地产传媒发展

1.2.1房地产传媒是人类社会发展到一定历史阶段的产物

1.2.2市场经济体制下房地产传媒的角色

1.2.3房地产传媒与房地产业发展的互动关系

案例1.1“国际传媒大道”与宣武区地产

1.3房地产传媒市场及其不断完善

1.3.1房地产传媒市场的构成分析

1.3.2房地产传媒人资格及相关问题

案例1.2中国房地产凹凹凸凸网员工招聘岗位要求及职责

案例1.3传媒类职业资格考试简介

1.3.3房地产传媒市场的发展完善

2房地产销售展会回顾与策划运营

2.1房地产销售展会的兴起与发展

2.1.1房地产销售展会兴起背景分析

案例2.1祖建军与“四季房展”

2.1.2房地产销售展会发展的历程与特征

2.2历届房地产销售展会回顾与总结

2.2.1历届房展会举办状况回顾

2.2.2历届房展会成绩总结与问题分析

2.2.3房展会发展影响因素分析与管理建议

2.3房地产销售展会的策划、组织与管理

2.3.1房展会的创意策划原理与流程

案例2.2北京四季房展2006年春季房地产展示交易会组织机构表

案例2.3国贸房展为什么总那么火？

2.3.2房展会的组织与各环节的管理

案例2.4“北京个人购房房地产展示交易会”参展约定书

案例2.5北京个人购房房展会推出特色服务

3房地产论坛理论及筹划实践

3.1房地产论坛产生与发展的脉络

3.1.1房地产论坛产生与发展的产业背景

3.1.2房地产论坛的主要内容与形式分析

案例3.1博鳌.21世纪房地产论坛回顾与2006年年会分析

3.1.3房地产论坛存在的问题与发展方向

3.2房地产论坛活动的筹划实践

3.2.1房地产论坛目标及名称的选择策划

3.2.2房地产论坛主题及其确定的探讨

3.2.3房地产论坛场地选择与因素分析

3.2.4房地产论坛时间与日程安排

案例3.2博鳌21世纪房地产论坛2004届年会日程

3.3房地产论坛的组织与管理

3.3.1房地产论坛参会者的邀请及相关事项

3.3.2房地产论坛场地的布置与现场管理

3.3.3房地产论坛不同阶段的管理与服务

案例3.3“第二届中国房地产百强”企业家峰会

4房地产专业报刊现状分析及其运作策划

4.1房地产报刊产生与发展的历程回顾

4.1.1报刊与房地产报刊内涵分析

案例4.1我国房地产企业内刊的现状及发展

4.1.2房地产报纸的产生背景与发展现状

案例4.2部分房地产报纸及报纸房地产专刊简介

4.1.3房地产杂志的产生背景与发展现状

案例4.3部分专业房地产杂志简要介绍

4.2房地产报刊的创刊策划及手续办理

4.2.1房地产报刊创刊策划的主要工作

案例4.4香港大公报《大公报.地产中国》专刊创刊

4.2.2房地产报刊创刊策划书的编写

案例4.5某房地产杂志创刊可行性策划书

4.2.3房地产报刊创刊的基本要求与手续办理

4.3房地产报刊定位、栏目设置与编辑策划

4.3.1房地产报刊的定位分析与策划

案例4.6《新地产》的重新定位与改版计划

4.3.2房地产报刊的栏目设置策划

案例4.7部分房地产报刊栏目设置比较

4.3.3房地产报刊的编辑策划

5房地产专业书籍市场及其策划

5.1房地产专业书籍概况及其市场分析

5.1.1房地产专业书籍概况总结与分析

5.1.2房地产专业书籍市场发展状况及其成因

5.1.3房地产专业书籍未来发展前景展望

5.2房地产专业书籍的出版策划与实施

5.2.1房地产专业书籍的选题策划

5.2.2房地产专业书籍的定价策划

5.2.3房地产专业书籍的装帧设计策划

案例5.1《房地产实战营销丛书》策划

5.3房地产专业书籍的营销策划与实施

5.3.1房地产专业书籍的发行策略与折扣处理

5.3.2房地产专业书籍的营销方式与费用确定

案例5.2《走向客户的6W有效处理房地产客户投诉》宣传文案

5.3.3房地产专业书籍营销实施的四个要点

案例5.3《清华大学房地产总裁高端培训核心教程》丛书整体营销策划

6房地产网络传媒建设及其运行

6.1房地产网络传媒的现状与创新

6.1.1房地产传统传媒与网络传媒的合作与竞争

6.1.2房地产网络传媒的发展概况分析

案例6.1搜房收购网易房产频道网站重新洗牌

6.1.3房地产网络传媒发展的新思路

案例6.2中国网络房地产的发展前景和现阶段的重新定位

6.2房地产网络传媒网站的建设策划

6.2.1房地产网络传媒网站规划与策划

案例6.3郑州买房易站组建方案

6.2.2房地产网络传媒网站栏目板块策划

案例6.4三大房地产网络传媒网站板块栏目设置情况

案例6.5人民网房产城建频道针对北京楼市推出系列特色栏目

6.2.3房地产网络传媒技术研发与设计

6.3房地产网络传媒的运行与管理

6.3.1房地产网络传媒运行的组织保证

6.3.2房地产网络传媒新闻采编及需注意的问题

6.3.3房地产网络传媒营销运作策划

案例6.6房地产项目网上拍卖或排号渐成时尚

6.3.4房地产网络传媒运行中的问题与对策

7电视台房地产栏目策划与运营

7.1电视台房地产栏目的发展概况与行业地位

7.1.1电视台房地产栏目内涵分析

7.1.2电视台房地产栏目的发展状况

7.1.3电视台房地产栏目的行业地位

7.2我国电视台房地产栏目综览

7.2.1我国各级电视台房地产栏目概貌

7.2.2我国部分城市电视台房地产栏目简况

案例7.1上海教育电视台新增两个房产电视栏目

案例7.2房地产电视栏目《住在城市》亮相山西电视台

案例7.3房地产电视台大联盟郑州《楼苑追击》获殊荣

7.2.3我国部分城市电视台房地产栏目总结分析

7.3电视台房地产栏目策划

7.3.1电视台房地产栏目策划方案

7.3.2电视台房地产栏目环境分析

7.3.3电视台房地产栏目的内容策划

案例7.4太原电视一台《楼市风向标》栏目策划

7.4电视台房地产栏目的运营管理

7.4.1电视台房地产栏目的人员组织及具体要求

7.4.2电视台房地产栏目设立需要注意的问题

7.4.3电视台房地产栏目的运行监控与调整

8房地产传媒的广告发布与运作实践

8.1房地产广告及房地产传媒广告业务市场分析

8.1.1广告、房地产广告及其形式分析

8.1.2房地产广告的兴起背景与发展阶段综述

案例8.1市场竞争催生花样地产广告

8.1.3房地产广告业务市场格局及总体状况分析

案例8.2房地产电视媒体广告欲说还休

案例8.3房地产广告多维聚变网络媒体“挑战”传统媒体

8.2房地产传媒广告定位分析与业务的承揽

8.2.1房地产传媒广告业务定位的SWOT分析

8.2.2房地产传媒广告业务的手续办理与资格获得

8.2.3房地产传媒广告业务的承揽模式及实践

8.3房地产传媒广告的发布与效益测评

8.3.1房地产传媒广告的审查与合同签订

8.3.2房地产传媒广告的发布与维护更新

8.3.3房地产传媒广告发布效益测评的意义与思路

9房地产传媒机构的资本运营模式及其创新

9.1房地产传媒机构的盈利模式

9.1.1市场需求：房地产媒体盈利的关键

9.1.2部分房地产传媒机构盈利模式比较

案例9.1博鳌.21世纪房地产论坛2005届年会费用明细

案例9.2新版《中国房地产业发展大全》大型文献出版

案例9.3搜房网的主要赢利模式

9.1.3房地产传媒机构盈利模式创新

9.2房地产传媒机构的资本筹集

9.2.1资本筹集为房地产传媒机构铺平发展道路

9.2.2房地产传媒机构资本筹集的主要方式

9.2.3我国房地产传媒机构资本筹集方式展望

案例9.4荷兰分类传媒收购搜房网

9.3房地产传媒机构资本运营的方式及其展望

9.3.1资本运营：房地产传媒机构的“船桨”

9.3.2房地产传媒机构资本运营的主要方式

案例9.5两报社结盟，打造地产传媒强龙

9.3.3房地产传媒机构资本运营的未来发展

10房地产传媒法律纠纷问题及其应对

10.1房地产传媒机构的法律环境分析

10.1.1房地产传媒机构必须依法经营

10.1.2房地产传媒机构的法律危机

10.1.3房地产传媒机构面临的常见法律权益

10.2房地产传媒机构法律纠纷与对策

10.2.1房地产传媒广告纠纷问题及其应对

案例10.1未严格审查房地产虚假广告传媒负连带责任

10.2.2房地产传媒出版纠纷问题及其应对

10.2.3房地产传媒网络纠纷问题及其应对

案例10.2网友评论引发侵权官司网站是否担责？

附录1部分房地产传媒相关单位网址

附录2部分房地产传媒相关政策法规名录

参考文献

　　伴随房地产业的发展，房地产传媒的兴起，问题也出现了：如何做好房地产传媒？如何解决房地产传媒中出现的新理论、新问题？如何提高自己的房地产传媒素养？如何把自己的经验予以总结并不断升华？本书业内专家丰富的实践经验与研究成果予以总结，将为你全面解读房地产传媒运营诉相关知识。　　房地产传媒市场风起云涌，如何经营好你的领地并引领市场？专家推出最新力作，全面解读房地产传媒运营的相关知识，如销售展会、论坛活动、专业书刊、网络建设、电视台栏目、广告发布等现代传媒手段的策划与实践，并告诉你如何进行资本运作以及规避法律风险等。　　本书是房地产传媒机构从业人员、房地产商、传媒行政管理人员、高校相关专业师生的必备用书。　　如果你想了解房地产传媒的运营机制，请仔细阅读本书吧！