市场营销学

第一章 市场营销概述

第二章 营销战略与市场营销管理

第三章 市场营销环境

第四章 需求与购买行为研究

第五章 市场调查与预测

第六章 市场细分、目标市场与市场定位

第七章 产品策略

第八章 价格策略

第九章 分销策略

第十章 促销策略

第十一章 市场营销的新领域

第十二章 营销综合案例

附录 营销案例分析通用框架

参考文献

本书为2009年黑龙江省省级精品课“市场营销”的配套教材，并配有多媒体教学课件，提供立体化教学解决方案。本书内容简明、精练，全面阐述了市场营销学的基本概念和理论。基于培养应用型人才的教学目标，在保证理论知识的系统性、完整性的同时，本书在编写体例上进行了创新，每章除包括主要内容、引导案例、正文、小结、关键词、思考题等内容外，还引入了实训项目，通过实训，使学生对相关知识的实践应用有一个更好的认知与理解。本书适合普通高等学校经济、管理类学生使用，同时也适合企业营销与管理人员自学。

《21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：市场营销学》章节结构清晰、简洁，便于读者对市场营销知识体系有一个清晰、完整的认识；每一章均包括主要内容、引导案例、正文、本章小结、关键词、思考题和实训项目七部分，并且在重点内容后以“营销精粹”的形式引入相关小案例，供学习过程中使用。《21世纪经济管理精品教材·工商管理系列：市场营销学》在保证理论知识的系统性、完整性的同时，增加了相关实训内容，可为教师在授课过程中提供参考，使学生对该部分内容的实践应用有所了解、掌握，充分体现市场营销应用性强的特点。教材选录了各类具有典型特色的综合案例，供教师在教学过程中择优选用，以便培养学生发现问题、分析问题、解决问题的能力。