好好学点经济学

第一章生活中的经济学

家务劳动中的GDP

请客吃饭的经济方式

关于看一场电影的经济学评估

从贝克汉姆的身价看注意力经济

留学需要考虑的问题

投资理财时，必须重视现金流

生活不是为了挣钱，挣钱只是为了更好地生活

第二章价格背后的真相

如何看待商品打折

天天平价：零售巨头的成功密码

格雷欣法则：劣币何以能驱逐良币

企业保护.支持价格.价格管制

羊肉粉.限制价格

定价高低需要考虑的实际问题

第三章理性消费，不做冤大头

欲望与效用：为什么钻石总比水值钱

消费欲望与需求：渔翁为何只要小鱼不要大鱼

面子中的经济学

理性投资，理性消费

第四章有需求才会有市场

经济人假设：经济学的基石

经济学中供给与需求的关系

替代效应：及时把目光瞄向焦点物品的替代物

消费预期与需求

蛛网理论：丰产并不等于丰收

供给定理：亚默尔巧做生意赚大钱

均衡价格：供求关系影响价格高低

第五章信息的价值

信息搜寻：从老太太买菜看信息搜寻成本

一字千金的信息经济学

信息不对称：高额悬赏抓小偷行为的经济学解释

信息失真将造成巨大损失

长尾理论：网络时代的新规则

不完全信息假设

逆向选择现象的分析

从指鹿为马看信号发送与信息甄别

第六章经营与管理中的经济学

从马屁股的宽度到现代铁路的“锁定”效应

兔子的生存逻辑

包饺子与分工协作

设计激励机制要从实际出发

X理论：有效鼓舞士气才能提高效率

高工资并不一定能够换来高效率

规模经济：企业做大做强的理论支持

蓝海战略：如何为企业找到新出路

外部性：宣传“补钙品”也是在为“骨头汤”做广告

生产要素价格

第七章重视成本分析，锁定经济效益

短期成本：饭店亏本营业的经济根源

路径依赖：可怕的沉没成本

机会成本与比较优势：乔丹是否应该自己修草坪

机会成本：选择的智慧

边际成本的长处与短处

天下没有免费的午餐，任何东西都是有成本的

第八章诚信和规则是最有利的竞争手段

诚实是一种重要的经济资源

诚信与长远利益的关系

信用卡的出现与普及

手表定理的启发

从囚徒困境看纳什均衡

第九章看不见的手

完全竞争：瓜子市场中的经济学

完全垄断：钻石市场中的经济学

寡头市场：横行霸道的企业托拉斯

体现失业与通胀关系的菲利普斯曲线

基尼系数：衡量贫富差距的重要标尺

恩格尔定律：生活水平的最直观反映

相机抉择：将不利因素消灭在萌芽状态

市场失灵：灯塔到底应该由谁来建

前言

当前，席卷全球的金融风暴，让一向不太关心经济的老百姓，也开始关心起经济来。普通人切实感受到了“经济”的重要性。从工资待遇的变化到自己手中货币的升值与贬值，从银行利率的浮动到基金股票的走势，从物价的涨落到房价的波动，无一不牵扯着国人的心思和眼球。

无论你相信不相信，不管你承认不承认，我们所生活的这个世界，已经彻底被“经济”所“挟持”了。我们日常生活中的所见所闻与所做，全都与经济活动有关。

那么，什么是经济学？如何从经济的角度看待我们的婚姻、恋爱、面子、交际、教育？价格大战背后隐藏着怎样的秘密？价格背后的真相是什么？怎样才能理性消费，不做冤大头？如何利用信息指导经济行为？做事要考虑哪些成本？诚信、制度对我们有着怎样的经济学意义？这些问题，对于经济学专业的人来说，可能根本就不是问题，但对于更多非专业的人来说，却是一个很有必要搞明白的重要问题。

当然，像任何一门学问一样，经济学也有深有浅，深邃的经济学是经济学家所要研究的，而日常生活中的经济学常识，却是生活中的普通人必须要了解和掌握的。

本书就是这样一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物。本书用通俗的语言和生动的故事，讲述日常生活中的经济学常识，将抽象、深奥、晦涩的经济学理论还原为浅显易懂的事理常规，不仅普及了经济学的知识，还能够帮助读者正确地运用经济学，让经济学更好地为自己服务。

需要指出的是，本书中的这些经济学案例，都经过了千挑万选，都是发生在我们身边的生动故事。这些故事不但有趣，而且蕴涵着深刻的经济学知识在里面。相信这些精彩的案例会让读者耳目一新，让读者在轻松的阅读中掌握经济学的抽象理论。

在本书的编写过程中，得到了王健、马树法、罗小利、张志伟、张保云、闫小春、冉凡海、郑茂章、魏树翠、周琴、郑海龙、邱草、王元良、王小萧、魏光胜、赵洪君、李伟、向俊祥、唐林妹、冉凡明、王克凤、张彬、冉永波、郑美芳、胡芹、孟艳围、王舟、赵东方等人的大力帮助，在此向他们表示感谢。

由于编者水平所限，书中偏颇和不当之处在所难免，恳请读者朋友们谅解，并请批评指正。

　　经济学与人们的日常生活息息相关，渗透于生活的方方面面。好好学点经济学，能够更好的地指导自己的日常经济行为，提高投资理财技巧，花更少的钱，办更多的事！当然，像任何一门学问一样，经济学也有深有浅，深邃的经济学是经济学家所要研究的，而日常生活中的经济学常识，却是生活中的普通人必须要了解和掌握的。本书就是这样一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物。本书用通俗的语言和生动的故事，讲述日常生活中的经济学常识，将抽象、深奥、晦涩的经济学理论还原为浅显易懂的事理常规，不仅普及了经济学的知识，还能够帮助读者正确地运用经济学，让经济学更好地为自己服务。　　本书是一本专门为普通人量身定做的关于经济学常识的通俗读物。　　全书用通俗的语言和生动的故事，讲述了日常生活中的经济学常识，将抽象、深奥、晦涩的经济学理论还原为浅显易懂的事理常规，不仅普及了经济学的知识，还能够帮助读者正确地运用经济学，让经济学更好地为自己服务。　　本书适合所有对经济感兴趣的读者阅读。