营销策划

第1章营销策划概述

1．1营销策划的核心概念

1．2营销策划的基本特征

1．3营销策划的分类

1．4营销策划的工具

1．5营销策划的基本关系

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第2章营销策划的基本要素与原则

2．1营销策划活动的基本要素

2．2营销策划的基本原则

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第3章营销策划的程序与方法

3．1营销策划的一般程序

3．2营销策划的基本方法

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第4章营销策划的组织与管理

4．1营销策划组织

4．2营销策划实施

4．3营销策划控制

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第5章营销策划人员的素质与能力

5．1市场营销策划业的性质

5．2企业营销策划人员的一般素质要求

5．3营销策划人的一般能力要求

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第6章营销策划的创意

6．1创意在营销策划中的运用

6．2营销创意的基本步骤

6．3创意的开发途径

6．4创意技法与效果测定

6．5创意的自我训练

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第7章营销策划书的编制

7．1营销策划书的内容

7．2营销策划书的结构

7．3营销策划书编制的原则与技巧

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第8章企业形象策划

8．1企业整体形象结构分析

8．2CIS策划的基本原则

8．3CIS策划的基本步骤

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第9章品牌策划

9．1品牌战略规划

9．2品牌定位策划

9．3品牌设计策划

9．4品牌推广策划

9．5品牌资产管理策划

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第10章新产品开发与推广的策划

10．1新产品开发战略策划

10．2新产品开发策划

10．3新产品推广策略策划

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第11章新市场拓展的策划

11．1新市场拓展战略

11．2新市场拓展时机策划

11．3海外市场拓展策划

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

第12章市场促销策划

12．1信息有效传播与接受原理

12．2促销传播的组合与促销策翅

12．3整合营销传播与促销策划

本章小结

关键术语

思考题

参考文献

案例研讨

后记

　　本书是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。全书共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。本书可作为MBA、工商管理专业和市场营销专业的本科生、硕士生的课程教材。　　市场竞争的激烈和残酷程度不亚于战场。在当今复杂多变、竞争异常激烈的市场环境中，企业要发展和壮大就必须具有运筹帷幄、决胜于千里之外的能力。本书就是一本讲述企业如何在市场竞争中运筹帷幄、决胜于千里之外的市场营销策划书籍。它多层次、多角度、全方位地论述了市场营销策划。全书共十二章，详细阐述了市场营销策划的基本原理、基本原则、基本程序、基本方法，营销策划人员的能力和素质，营销策划的创意，企业形象策划，品牌策划，新产品开发与推广策划，新市场拓展策划，市场促销策划，营销策划书的制作及营销策划方案的实施、控制等内容，而且每章后面都有一个典型案例可供研讨。　　本书可作为MBA、工商管理专业和市场营销专业的本科生、硕士生的课程教材，也可作为营销策划工作者、营销理论研究人员、营销教学人员、企事业单位营销管理者和职工培训的教材。