竞合·联动·融合

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 概念的界定

1.3 国内外研究现状

1.4 研究方法、思路及框架

1.5 本研究的创新点

第二章 泛传播环境下当代广告业的新特征

2.1 泛传播观念的内涵与特征

2.2 泛传播环境下的传媒生态变革

2.3 泛传播环境下作为受众的消费者

2.4 泛传播环境下广告形态的变化

第三章 泛传播环境下合作广告的兴起：竞争中的合作

3.1 泛传播环境下合作广告形式的变革及其必然趋势

3.2 当代合作广告兴起的动因

3.3 合作广告在营销传播中的优势

3.4 合作广告的现状及存在问题

第四章 合作广告的发展与实施：联动

4.1 合作广告联动的内涵及其在泛传播时代的必要性

4.2 合作广告联动的具体内容

4.3 联动中合作广告社会效益和经济效益的统一

第五章 合作广告的未来走向：融合

5.1 合作广告的融合

5.2 合作广告融合的原则

5.3 合作广告的融合策略

第六章 结论与讨论——一个合作框架及未来研究

6.1 由“冲突性”广告走向“和谐性”广告

6.2 一个宏观性的合作广告框架示意图

6.3 广告合作框架的进一步解释

6.4 本书尚未解决的问题及未来研究建议

参考文献

后记

《人民日报学术文库·竞合·联动·融合：泛传播时代的合作广告研究》在泛传播的视角下，结合现代市场的“竞合”营销理念，来对合作广告开展研究。《人民日报学术文库·竞合·联动·融合：泛传播时代的合作广告研究》试图在理论和实践视野下，回答三个主要问题和实现一个“框架”的构建：一是在泛传播环境下，合作广告这种传播形式何以崛起；二是泛传播环境下，合作广告的参与主体如何实施和控制合作广告的传播进程；三是泛传播环境下，合作广告在未来发展中的具体实施策略；四是在整合前三个问题答案的基础上，提出一个宏观性的合作广告实施流程框架示意图，以作为合作广告在未来作业流程中的参考。