40天玩转移动营销

序前言第1章 绘制移动机遇图表1.1 市场大小和增长潜能1.2 智能产品的全球性增长1.2.1 智能手机1.2.2 平板电脑1.2.3 智能设备的发展为何如此之快？1.2.4 网络真正变得移动1.3 关键的移动活动1.3.1 发信息1.3.2 社交网络1.3.3 搜索1.3.4 购物1.3.5 娱乐1.4 移动如何改变一切事物的面貌？1.4.1 零售业和消费性包装品1.4.2 汽车1.4.3 金融服务1.4.4 旅游和酒店1.4.5 制药和医疗1.4.6 出版和娱乐总结第2章 第一周：开发你的移动战略2.1 区分战略与战术2.2 星期一：理解使用移动战略能取得的成就2.2.1 建立品牌和品牌意识2.2.2 移动用于客户关系管理2.2.3 移动用于营销2.2.4 移动用于广告活动2.2.5 移动用于销售2.3 星期二：收集正确信息以建立商业实例2.3.1 内部想法2.3.2 基础研究2.3.3 二级研究2.4 星期三：了解你的客户和移动机遇2.4.1 评估品牌的移动科技消费学2.4.2 划分消费群体2.4.3 将分组信息用于购物者转变为消费者的过程2.5 星期四：评估你的移动现状，衡量你的移动准备2.5.1 衡量你现有的移动准备2.5.2 发展并评估竞争性洞察力2.5.3 为你的品牌识别出独一无二的移动营销机遇2.6 星期五：在你的企业中创建移动商业实例2.6.1 策划你的移动方案2.6.2 打造你的移动商业案例总结第3章 第二周：从简单处入手--短信3.1 星期一：学习何地、何时、如何以及为何使用短信3.1.1 短信作为营销媒介的演进3.1.2 从基本方面入手3.2 星期二：决断商业考量3.2.1 取得许可3.2.2 平衡短信的数量和质量3.2.3 个人化3.3 星期三：确定合作伙伴，开始营销活动3.3.1 获取短代码3.3.2 选择一个聚合商3.3.3 与无线运营商合作3.3.4 加快节奏，耐心等待使你的代码和/或活动获得批准3.4 星期四：将短信融入到整个营销战略中3.4.1 下放商品经销特许权3.4.2 短信是雪碧的制胜法宝3.5 星期五：管理并评估你的移动信息活动总结第4章 第三周：通过移动网站实现覆盖面最大化4.1 星期一：确立开发方法4.2 星期二：决定设计方法4.2.1 移动网络VS移动应用程序4.2.2 通用用户界面4.2.3 智能手机用户界面4.2.4 平板电脑用户界面4.3 星期三：作出关键开发决定4.3.1 HTML5和CSS3：迎合高端用户4.3.2 响应式设计与分层开发4.3.3 质量评估及可用性测试4.3.4 硬件采购4.3.5 远程测试工具4.4 星期四：通过搜索引擎优化使你的网站可以被找到4.4.1 移动搜索引擎和索引4.4.2 明确一个网址的结构4.4.3 设备检测4.4.4 开发一个移动关键词战略4.5 星期五：明确你的移动分析4.5.1 评估你桌面站点的移动访问者4.5.2 将分析融入到你的移动站点4.5.3 确立移动网络KPI，评价绩效4.5.4 移动测量障碍4.5.5 应用所学/反复提炼总结第5章 第四周：最大化使用移动应用程序5.1 星期一：理解本地化应用策略5.1.1 确认你的客户是否接受应用程序5.1.2 选择本地化应用程序或移动网络应用5.1.3 决定恰当的平台5.2 星期二：建立应用程序内容战略5.3 星期三：考虑开发方案5.3.1 开发决策5.3.2 设计和开发应用的过程中，哪些可做，哪些不可做5.3.3 提交指南和最佳范例5.3.4 QA最佳范例5.4 星期四：建立应用程序营销计划5.4.1 付费媒体策略与执行5.4.2 自有媒体策略5.4.3 免费媒体策略5.5 星期五：概述关于本地化应用的独特评估策略和最佳战术5.5.1 分析选项5.5.2 测量障碍和变通方法5.5.3 迭代求精总结第6章 第五周：通过移动广告推广信息6.1 星期一：开发移动广告活动战略6.2 星期二：确定你的移动搜索引擎营销计划6.2.1 移动搜索引擎营销用例6.2.2 移动搜索广告格式6.2.3 工具、技巧和窍门：营销最佳范例6.3 星期三：确定你的移动呈现方案6.3.1 使用移动广告网络6.3.2 移动广告类型6.4 星期四：决定移动邮件在移动营销中的位置6.4.1 移动电子邮件收发选项6.4.2 移动电子邮件设计最佳实践6.5 星期五：概述移动广告活动管理、追踪和分析的方法6.5.1 分析选项6.5.2 建立关键绩效指标6.5.3 衡量绩效6.5.4 将结果应用于持续的活动发展中总结第7章 第六周：利用社交性、本地性、移动性关系7.1 星期一：理解机遇7.1.1 注意移动用户行为的不断改变7.1.2 当心隐私陷阱7.2 星期二：确定用例7.3 星期三：选择你的合作伙伴7.3.1 社交网络7.3.2 地理社交型应用7.3.3 本地搜索7.3.4 地图7.3.5 广告网络和科技平台7.4 星期四：意识到基于位置的营销机遇7.5 星期五：确定关键的分析总结第8章 第七周：聚焦移动电子商务8.1 星期一：理解机遇8.1.1 美国及全球移动电子商务市场8.1.2 安全及隐私忧患8.2 星期二：常见的移动电子商务方式8.2.1 使用智能手机购买商品8.2.2 使用平板电脑购买商品8.2.3 在移动设备的帮助下购买实体店商品8.2.4 通过应用购买商品8.3 星期三：选择合适的移动商务渠道8.3.1 以移动网络为基础的交易8.3.2 通过本地应用进行交易8.3.3 短信支付8.3.4 近距离无线通信技术8.4 星期四：确立你的移动优惠券兑换途径8.4.1 优惠券形式和流通渠道8.4.2 兑换障碍8.4.3 追踪、定位和忠诚8.5 星期五：明确付款处理选项8.5.1 短信支付8.5.2 运营商代扣8.5.3 移动网络8.5.4 应用内置8.5.5 外部阅读器8.5.6 数字钱包总结第9章 第八周：重视环境媒体9.1 星期一：图像技术9.1.1 二维条码9.1.2 图像识别9.2 星期二：增强现实技术9.2.1 预计推广情况9.2.2 案例9.2.3 AR技术使用注意事项9.3 星期三：近距离无线通信技术9.3.1 预计推广情况9.3.2 市场营销人员面对的发展潜力9.3.3 实施的注意事项9.4 星期四：移动广播9.4.1 Wi-Fi9.4.2 蓝牙9.5 星期五：住家以外的数位媒体9.5.1 可移动的数字化引导标示9.5.2 表面技术总结第10章 绘制未来10.1 新的购买过程10.2 数字化的新指导原则10.2.1 便携性10.2.2 偏好性10.2.3 接近性10.2.4 存在性10.3 需要关注的移动创新总结附录 术语表

移动互联时代已掀起了营销革命！　　40天*每天1小时，业内权威专家引导你赶赴这场移动营销的盛会，成功打造属于你的移动业务与品牌　　谷歌美国销售部副总裁吉姆?莱辛斯基写序推荐　　《40天玩转移动营销》一书旨在为读者提供一个为期40天的项目，以每天1小时的形式系统地将移动营销的方法进行分解，使复杂的问题变得明晰。这本详尽的指南中既包含成熟的技术又有高明的战略，以帮助你设计和优化移动网站、投放现场广告、创建高人气的APP、破译分析并利用强大的社交力量等。　　不论你是个体经营者还是财富500强企业里某一大型团队的一员，通过书中设定的学习路线图以及给出的实例，你马上就能明白现在急需学习的是哪些知识，并不断更新自己的知识库。移动营销时代已经来临！《40天玩转移动营销》一书旨在为读者提供一个为期40天的项目，以每天1小时的形式系统地将移动营销的方法进行分解，使复杂的问题变得明晰。这本详尽的指南中既包含成熟的技术又有高明的战略，以帮助你设计和优化移动网站、投放现场广告、创建高人气的APP、破译分析并利用强大的社交力量等。　　《40天玩转移动营销》还包括：　　实际的案例研究，提供学习借鉴　　技术建议，可以帮助你快速进入市场且规避不必要的错误　　最顶尖的工具、技术和供应商　　对业界思想巨擘的精彩访问【作者简介】　　雷切尔帕斯卡，是全球数字营销机构iCrossing的移动副总裁，帮助“财富500强”客户成功地在这个平台多样化的、实时的世界里与消费者建立联系。在业界会议中，当谈到数字潮流问题时雷切尔经常发言，人们也经常引用雷切尔的话，这些会议包括OMMA、 MediaPost、L2论坛、Digiday（数字日），她还点评了许多媒体事件，包括交流性艺术2010年交互设计年会。她经常在iCrossing的博客“伟大的头脑”（greatfinds.icrossing.com）上，还有她的个人网站“移动社会环境” （Mobile Social Ambient）上发表关于数字化创新的观点。　　诺亚埃尔金，博士是 eMarketer的首席分析师，备受敬重的、数字化潮流趋势方面的权威，他帮助客户了解移动营销、移动设备和移动商务的最新进展。他的见解经常出现在一些核心商业出版物中，比如《纽约时报》《华尔街日报》《彭博商业周刊》《福布斯》《广告时代》和美国国家公共电台的《市场》。他还经常在业界会议上发言，如广告技术、iMedia 峰会、移动世界议会、移动营销论坛。