书籍简介:

本书从金融与金融营销的定义出发，创新提出了金融业差异化营销理论——TIPS，覆盖定位、沟通、渠道、产品、品牌等多个方面，形成系统化的理论结构。同时，结合大量的实战案例，充分展示这样一个理论系统是如何在如今的金融营销实践中被广泛应用，包括中国金融营销实践和国际金融营销实践。

作者介绍:

张韬，国内资深金融营销专家和品牌专家，中国金融市场研究中心副理事长，鹰彤金融营销服务集团CEO，中国—东盟金融合作与发展领袖论坛秘书处主任，西藏自治区生态建设与环境保护基金会常务副会长，“中国金融营销十佳奖”发起人。

书籍目录:

第一章金融与金融营销

一、了解金融

二、理解金融

三、金融营销是什么

四、金融营销为什么

五、金融营销做什么

六、金融营销去哪里

第二章立体差异化——TIPs模式下的金融营销

一、初步认知差异与差异化

二、完整理解差异化营销

三、深度解析差异化金融营销

四、系统构建TIPs差异化模型

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第三章差异化定位——金融营销的基石

一、金融营销中的差异化定位

二、差异化定位的思维模式

三、差异化定位的实现

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第四章差异化沟通——金融营销的利器

一、金融营销中的差异化沟通

二、差异化沟通的思维

三、差异化沟通的五大支柱

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第五章差异化渠道——金融营销的动脉

一、金融营销中的差异化渠道

二、渠道差异化的思维模式

三、渠道差异化的四个突破点

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第六章差异化产品——金融营销的命门

一、金融营销中的差异化产品

二、差异化产品的思维模式

三、产品差异化的四个方向

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第七章差异化品牌——金融营销的DNA

一、金融营销中的差异化品牌

二、差异化品牌的思维模式

三、品牌差异化的四个表达点

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内容摘要:

《差异：营销金融·中国金融业如何实现差异化营销》致力于达到以下三个目的：构建属于中国金融自己的营销理论体系；激活中国金融过往十多年的案例积累，总结经验，形成系统；分享国际金融的前沿探索和优秀案例，指引未来营销方向。《差异：营销金融·中国金融业如何实现差异化营销》从金融与金融营销的定义出发，创新提出了差异化营销构架理论—TIPs金融营销模型，覆盖定位、沟通、渠道、产品、品牌等多个方面，形成系统化的理论结构。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	差异站内查询相似图书
丛书名	财虎系列金融智库丛书
	9787566306968 如需购买下载《差异》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	对外经济贸易大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	17 × 24	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

差异是对外经济贸易大学出版社于2013.出版的中图分类号为 F832.5 的主题关于金融市场－市场营销学－研究－中国的书籍。