开口之前定胜负！

前 言 企划书是否成功，做现场陈述前就已决定

第1章 以“外表”定胜负的企划书

1.1 制作企划书必须把握的原则

企划书的“外表”占胜算的五成，15 秒钟就能定胜负

15 秒钟定胜负

高效企划书不可或缺的三要素

1.2 制作企划书的注意事项

制作便于使用的企划书

热情的陈述、激情的姿态都无法再现

什么样的企划书容易受到青睐？

1.3 制作企划书的目的

制作企划书前要先明确目的

想要什么样的结果？

学习说话技巧前要做的事

1.4 必须明确的事项

制作企划书前必须明确的事项

明确截止日期至关重要

根据对方决策者的特点制作企划书

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必胜企划术 1：你认为好的东西好在哪里？

第2章 如何制作一份极具说服力的企划书

2.1 标 题

如何用标题吸引眼球？

一目了然的标题

起标题的小窍门——巧将句子变词组

2.2 结 构

结构越简单，企划书就越醒目

省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容

给目录分组

2.3 正 文

文笔不好同样可以写出像样的企划书

1 段话最长不要超过5 句

省略连词，文章变流畅

2.4 限定3 个主题①

三大家、三原则、日本三景……4 个以上的主题很难记住

一次只能记3 个

“3”是个魔法数字

2.5 限定3 个主题②

经典案例: 吉野家的3 个广告词——好吃、便宜、快速

所有东西都能归成三类

限定3 个主题，命名至关重要

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必胜企划术 2：身边没有企划书模板时请参考书本或网页

第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻

3.1 纸张大小

统一使用A4 纸是制作高效企划书的金科玉律

企划书只用A4 纸

如何装订书写方向相反的资料？

3.2 页 数

企划书越简单明了就越有吸引力

从数量的魔咒中解脱出来

超级企划书只要薄薄的1 页纸

3.3 封 面

光看封面 就能判断企划书的优劣

封面——给人留下第一印象

关注细节

3.4 目录与章节首页

添加目录与章节首页，帮读者理清思路

用目录预告内容

添加目录与章节首页，帮读者理清思路

3.5 页 码

插入页码，大大提高资料的便利性

页码不可或缺

插入页码对自己也有好处

3.6 页眉与页脚

充分利用页眉，增强企划书的说服力

将不可或缺的信息设置成页脚

插入公司LOGO，效果立马不同

3.7 著作权标记

维护公司权益、树立品牌形象

著作权标记为什么要用英文表示？

所有页面都必须插入著作权标记

3.8 格 式

用统一的版式，塑造独特的风格

塑造独特的风格

以细节取胜

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必胜企划术 3：投其所好，增加胜算

第4章 一学就会的专业编辑技巧

4.1 字 体

选择字体的原则——避免乱码和字体不统一

统一字体

4.2 字 号

限定3 种字号，使企划书简洁大方

用大、中、小3 种字号就已足够

凸显小标题与正文的不同

4.3 数 字

遵守数字使用规范，使数字看起来更美观

数字有数字的使用规范

是数字还是穿着数字外衣的文字？

4.4 英 文

英文中隐藏的“陷阱”

用英文很酷？

英文中隐藏的陷阱

4.7 换行与留白

适当留白能吸引读者

企划书需要适当留白

灵活运用换行和留白

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必胜企划术 7：PDF 文档——既能压缩文件，又能防止文件被改变

出版后记

《开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力》企划案、投标书、个人简历、宣传海报、广告文案等商用文本是商业社会的基本沟通工具，无法利用这些工具与人有效沟通，个人的梦想和努力就将化为泡影。
　　《开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力》是作者累积多年企划工作经验，结合自身广告专长所写的一本实用工具书，教授了商用文本制作这一重要技能，适合每一位职场工作者使用。不仅包含如何规范呈现商用文本应有的内容，还具体到能说服对方的种种细节，能帮助读者逐步提高，制作出既专业又吸引人的商用文本，从而达到“不说话就赢”的目的。
　　《开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力》中结合了100个生动有趣的案例，从编辑、图解、设计、排版各个方面详细讲解商用文本的制作技巧；又用“Before/After”作直观对比，一目了然地指出需要改进之处，读者只要模仿就能很快学会；此外，书中介绍的方法以Word、Excel软件的使用为主，方便初学者学习。

推荐一：打动老板、客户不必开口，让企划案替你说话
　　无论在开会发言时你用PPT做了多么激情洋溢的陈述，对方负责人在会后讨论时却无法再现当时的情景，这样讲解就起不了任何实际作用。这时就需要用条理分明、重点突出的企划书“雄辩”地向对方说明你的方案！
　　《开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力》作者根据多年企划工作经验，倾囊传授读者制作简报、提案、企划书等商务文书的三大要诀：
　　①关键字句比优美文笔有效：文笔不好也能写出像样的企划书。企划书不需要长篇大论，只要抓住关键字句和有用数据，结构简单明了，就是一份“有效”的企划书。
　　②靠模仿学习专业简报技巧：本书列出了100个生动有趣的案例，用“Before/After”的形式作比较，清楚直观地呈现运用技巧后的改变，一学就会。
　　③轻松利用Word、Excel、PowerPoint做出媲美专业的精彩简报数据。
　　推荐二：100个实例告诉你，把握细节就成功了一大半！
　　《开口之前定胜负：简报×提案×企划书的神奇说服力》结合100个实例，介绍了制作企划书时，在编辑、图解、设计、排版四大方面需要留心的诸多细节：省略连词让文章更流畅、用数字的魔力增强吸引力、限用3种字号使企划书简洁大方、适当留白吸引读者、用图解代替文字令人一目了然、善用线条和阴影打造A4纸的立体效果、按照“Z”字型阅读习惯排版、追求美观一定要手动装订……重视这些容易让人忽略的小细节，即刻彰显文书制作人及代表公司专业严谨、力求完美的卓越品质，打造无往不胜的超强企划书！
　　【编辑】限定三种字号，使企划书简洁大方！
　　【图解】饼图、柱状图、折线图，图解代替文字，一目了然！
　　【设计】善用线条和阴影，让单薄的A4纸张呈现出立体效果！
　　【排版】按“Z”字型阅读习惯排版，达到传递信息的最佳效果！
　　推荐三：日本亚马逊书店五分好评
　　赢在起点，占尽先机！
　　编辑→图解→设计→排版四部曲，帮你打造无往不胜的超强商用文本！
　　成功应聘、推销、谈判、筹资、竞标的职场人士必备实用工具书。