农产品流通中广告效应及策略研究

01农产品流通与农产品广告

1.1国内农产品流通现状

1.2农产品信息传播的现实需求

1.3广告及其在农产品流通中的地位

1.4农产品广告的研究框架

02农产品广告的相关理论

2.1消费者行为理论

2.2广告作用与效果理论

2.3农产品广告的研究

03农产品广告的作用机理

3.1农产品市场广告投放的理论基础

3.2农产品市场广告投放的现实基础

3.3广告效应分析

04国内农产品广告现状

4.1农产品广告的特点

4.2国内农产品广告投放的现状

4.3国内农产品广告市场存在的问题

05国外农产品广告的经验及启示

5.1新西兰奇异果的广告策略

5.2泰国大米的广告策略

5.3美国棉花的广告策略

5.4国外农产品广告的经验及启示

06农产品广告投放行为分析基于浙江水果市场的实证

6.1理论基础和研究框架

6.2研究方法

6.3浙江果品生产经营者广告行为状况

6.4果品生产经营者广告意愿的实证研究

07农产品广告效应基于浙江市场的分析

7.1问卷设计与数据来源

7.2统计结果与分析

7.3消费者水果购买的影响因素分析

7.4广告对消费者水果购买的影响分析

7.5实证分析结论及建议

08国内农产品广告策略

8.1农产品广告效果与传播原则

8.2农产品广告创意策略

8.3农产品广告实施的其他策略

附录1消费者意见调查表

附录2果品生产经营者广告投放意愿调查表

参考文献

后记

　　本书从产业组织理论、消费行为学、市场营销学等不同学科角度对广告投放的市场环境和产品特征等进行分析，建立农产品广告投放的理论基础；通过对农产品市场的现实情况进行分析，为农产品广告实施提供现实基础；从微观经济学的角度对广告效应进行分析，在理论上论证了农产品广告的必要性。这些研究在一定程度上填补了国内农产品流通研究中的相关空缺，做出了很有价值的工作。【作者简介】　　许莹，浙江嵊州人。2007年博士毕业于浙江大学管理学院农业经济管理专业，主攻农产品营销。现为浙江大学城市学院教师，研究方向包括农产品市场营销、市场营销理论和实践、民营企业、中小企业、家族企业的成长及创新。近几年来，在中国人民大学复印资料、《经济管理》、《经济问题探索》等期刊上共发表二十篇论文，目前主持和参与承担各类科研项目七项。