会员手机媒体化

序1：企业会员自媒体是数字时代品牌运营的必经之路

序2：在无线传媒的蓝海中探索前进

第一章 手机时代引领中国未来黄金10年

一、移动互联网是第五个新技术周期

1．移动互联网市场将超过桌面互联网市场

2．一个技术周期通常会持续十年时间

3．移动互联网周期能够创造和毁灭更多的财富

二、中国未来10年关键词：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）

1．大势所趋SoLoMo：社交（Social）、本地化（Local）和移动（Mobile）

2．SoLoMo将进一步推动020模式

3．社会化媒体营销的效果应与销量挂钩

三、被手机终端捆绑的一代

1．从“生物人”到“数据人”

2．手机控：我的手机我做主

3．手机自媒体：“我判断，我传播”

四、手机正从“第五媒体”迈向“第一媒体”

第二章 手机2.0时代的中国企业无线营销之道

一、短信时代企业面临的困境：手机1.0思维

1．为什么要用数据库营销：短信群发

2．企业客户对短信群发的期望

3．短信群发对企业会员的硬伤：推

4．中国企业无线营销的手机1.0思维

二、中国企业无线营销的手机2.0思维

1．手机2.0思维：从被动到主动，再到互动

2．无数据不商务，无数据不营销

三、中同无线营销理论核心：“4I”模型

1．第一个“I”是“Individual Identity”：个体的识别

2．第二个“I”是“Instant Message”：即时性

3． 第三个“I”是“Interactive Communication”：互动性

4．第四个“I”是“I”：“我”的个性化

四、手机2.0时代中国企业的无线营销之道

案例 媒体破碎化下的品牌成长之道

第三章 企业为谁而活：会员是企业生存之本

一、“只为信我的人而活”

1． 20%的会员带来80%的收入

2．开拓一个会员与维护一个会员的成本

……

第四章 企业就是媒体：会员手机媒体化

第五章 会员手机媒体化运营平台系统：M3

第六章 企业会员手机媒体化的形式与运营

第七章 会员手机媒体运营的服务体系和流程

后记 “告诉我事实，而不是你的判断”——谈谈文本营销

参考文献

《方法比知识重要系列丛书：会员手机媒体化·数字时代的品牌会员管理运营战略与方法》向中国的企业展示了企业会员运营的战略方法，通过对企业会员采集、会员挖掘、会员维护、会员互动等方面，明确提出企业会员手机媒体化是在媒介的“破碎化”环境中，企业面对数字化和泛IT化的具体解决方案，通过企业会员手机媒体化，建立企业自身的“自媒体”和社会化媒体集群，为企业营销提供精准的服务。企业会员手机媒体化运营，实质上是企业精准数据库营销的实践，手机媒体是天然的社会化媒体，企业会员手机媒体化是企业会员运营管理的强大工具，是企业在数字化时代无线精准营销的必然选择。《方法比知识重要系列丛书：会员手机媒体化·数字时代的品牌会员管理运营战略与方法》中提到手机数字化时代广告公司的形态必将是“比技术更懂广告，比广告更懂技术”的新型数字化传播策划机构，让人们感受到移动互联网时代的传播定位。书中的观点、实践、商业模式为中国企业未来十年的数字化营销之路，指出了一个明确的方向和具体的办法。《方法比知识重要系列丛书：会员手机媒体化·数字时代的品牌会员管理运营战略与方法》的观点不同于以往传统媒体的运营和投放思路，企业会员手机媒体化观念创新而独特，《方法比知识重要系列丛书：会员手机媒体化·数字时代的品牌会员管理运营战略与方法》的出版必将掀起中国企业品牌数字化精准无线营销的新革命。

会员手机媒体化专家、名传无线CEO陈志波精彩观点：
“商业模式创新就是全新的商业哲学格式化传统的商业模式。”
“企业会员手机自媒体是数字时代品牌运营的必经之路，未来十年企业媒介应用方向是企业建立自媒体，会员手机自媒体是企业自媒体的终极形态。”
“比技术更懂广告，比广告更懂技术。”
“当企业品牌的会员数量超过100，企业就拥有自己的一本内刊；会员超过1万，企业就拥有自己的一本杂志；会员超过100万，企业就相当于拥有自己的一份全国性报纸；会员超过1000万，企业就相当于拥有了自己的电视台。会员手机自媒体是数字时代企业的必然选择，您的品牌对会员的运营有足够的资源投入吗？”
“M3是指Membership（会员）、Mobile（手机）、Media（媒体）。M3的理念是基于会员营运（membership），借助手机终端（mobile）帮助企业建立属于品牌自己的全媒体（media）。所以，M3是以手机数据库为核心的，利用手机移动终端客户端软件，通过移动数据库的采集、挖掘、管理，实现对营销广告活动推广过程和效果的追踪、监测、评估、优化等定量化管理的解决方案。
“没有市场的销售会累死，没有销售的市场会饿死。”
“销售的本质是真诚，销售的至高境界是双赢。”
“以老板的心态打工，以打工的心态当老板。”