市场营销学

书籍简介:

本教材是基于顾客价值的视角，以理解顾客价值、实现顾客满意为出发点，在市场营销最新研究成果的基础上，依据教育部工商管理类核心课程的教学基本要求编写而成。教材涵盖了工商管理类专业本课程所要掌握的所有知识点和基础理论，全书共分四篇十三章，第一篇是概论，包括第一章和第二章。第一章主要介绍了市场营销的基础理论，包括市场营销的概念和产生与发展过程、研究基础、研究框架及市场营销管理的实质；第二章介绍了市场营销观念、顾客价值与顾客满意理论。第二篇是市场分析与营销战略计划，包括第三章、第四章、第五章和第六章。第三章介绍了营销环境分析，包括市场营销的宏观环境和微观环境；第四章是市场购买行为分析，包括消费者市场购买行为和组织市场购买行为；第五章是营销调研，包括营销信息系统和营销调研的内容、程序和方法等；第六章是在市场环境分析的基础上所进行的市场营销战略与规划。第三篇是市场营销的战略与策略，第七章、第八章、第九章、第十章和第十一章。第七章是在市场细分的基础上制定目标市场战略和定位战略；第八章到第十一章依次介绍了市场营销组合即4P策略，包括：产品策略、价格策略、分销策略和渠道策略。第四篇是新营销，包括第十二章和第十三章，第十二章是新媒体营销，第十三章是大数据营销。

书籍规格:

书籍信息归属:

市场营销学是经济管理出版社于2019.9出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 市场营销学 的书籍。