市场营销学

第一章 市场和市场营销第一节 市场的含义和相关概念第二节 市场营销的含义和功能第三节 市场营销学的形成和发展第四节 学习市场营销学的意义和方法复习思考题第二章 市场营销观念第一节 市场营销观念的演进第二节 市场营销学的发展和创新复习思考题第三章 市场营销环境分析第一节 市场营销系统和环境第二节 市场营销微观环境第三节 市场营销宏观环境复习思考题第四章 市场营销调研和预测第一节 市场营销调研第二节 市场营销预测复习思考题第五章 市场购买行为分析第一节 不同市场及购买者行为概述第二节 消费者购买行为分析第三节 生产者购买行为分析第四节 中间商、政府和社团市场购买行为分析复习思考题第六章 目标市场选择第一节 市场细分第二节 选择目标市场第三节 市场定位复习思考题第七章 市场营销战略第一节 市场营销战略概述第二节 市场发展战略第三节 市场竞争战略复习思考题第八章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 产品组合策略第四节 新产品开发第五节 品牌和包装策略复习思考题第九章 价格策略第一节 影响企业定价的因素第二节 企业定价的程序和定价方法第三节 企业定价的基本策略复习思考题第十章 分销渠道策略第一节 分销渠道的模式第二节 分销渠道的类型第三节 分销渠道的管理复习思考题第十一章 促销策略第一节 促销组合策略第二节 人员推销策略第三节 营业推广策略复习思考题第十二章 广告策略第一节 广告和广告策略第二节 广告定位和实施策略第三节 广告传播和媒体策略第四节 广告市场策略复习思考题第十三章 公共关系策略第一节 公共关系概述第二节 公共关系策略的目标和原则第三节 公共关系策略的内容和形式第四节 公共关系策略的实施复习思考题第十四章 网络营销第一节 网络营销的内涵第二节 网络营销组合策略第三节 网络营销常用的工具与手段复习思考题第十五章 市场营销管理第一节 市场营销的组织第二节 市场营销的计划第三节 市场营销的控制第四节 市场营销的审计复习思考题

《现代商务管理丛书：市场营销学》主要介绍市场营销的含义与观念、市场营销环境分析、市场购买行为分析、目标市场选择、市场营销战略等市场营销学的基础理论，还包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等市场营销学的具体操作理论与方法，以及网络营销、市场营销管理等拓展理论，完整阐述市场营销的基本定义、观念、操作过程和方法等。本书的主要特点：一是核心思想明确，明确提出市场营销的本质是满足消费者的需求，并以此理念架构营销理论体系；二是理论结合实际，每章都附有案例，并结合每章的主题；三是可读性强，语言通俗，受众面广。