VI设计原理

01 VI设计的基础概念

1.1 CIS的概念引入

1.1.1 什么是CIS

1.1.2 CIS的三大要素

1.2 VI设计的兴起与发展

1.2.1 VI设计的萌芽

1.2.2 VI设计的成长

1.2.3 VI设计的逐步成熟

1.2.4 VI设计在中国的飞速发展

1.3 VI设计功能的体现

1.3.1 树立企业形象识别

1.3.2 传递企业精神文化

1.3.3 提高企业内部凝聚力

1.3.4 提高企业外部形象

1.4 VI没计与企业品牌的相互联系

1.4.1 VI设计在企业品牌中的作用

1.4.2 VI设计为企业品牌带来的价值与影响

02 标志——VI设计的关键

2.1 标志的定义

2.1.1 标志的基本功能

2.1.2 标志对企业品牌提升的作用

案例解析：符合企业形象的标志设计

2.2 标志设计的基本规律

2.2.1 确定企业名称

2.2.2 把握标志设计原则

案例解析：简洁精致的企业标志设计

2.3 标志设计的构图与表现技法

2.3.1 标志的构图方法

案例解析：巧用虚实打造层次分明的标志造型

2.3.2 标志的表现技法

案例解析：体现完美对称的标志造型

2.4 标准标志的设计

2.4.1 标准标志的设计内容

2.4.2 标志的使用规范

案例解析：尽显睿智的汽车标志设计

课后实践：利用图形与色彩制作创意标志

03 色彩——VI设计的第一视觉印象

04 字体——VI设计的信息符号

05 图形——VI设计造型结构

06 VI视觉要素的组合规范

07 VI应用系统设计

VI设计是通过色彩、文字、图形等构成元素，结合视觉符号、识别系统、平面和空间等多种互动媒介的综合考虑，在一定的构图方式、表现技法和组合规范下创作出具有美感的平面设计形式。VI设计的目的就是用更加科学、严谨、美观的VI设计理论，将错综复杂的设计元素有特色、有规则、有韵律地排列，以形成具有艺术性、专业性的设计效果，创造出独具美感的VI设计艺术。VI设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，VI设计在艺术设计、视觉传达、电脑艺术等各个领域都有广泛的应用。《VI设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为7章，对VI设计的基础知识、设计关键之标志、第一视觉印象之色彩、信息符号之字体、造型结构之图形、VI视觉要素的组合规范、VI应用系统设计等方面进行了较系统、详尽的论述。论述中结合了国际、国内平面设计精品对VI设计进行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在VI设计训练中有样可依，使其对VI设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用VI设计。《VI设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。